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  • 来源:华为董事长梁华:加速5G+云+4K/8K融合推进超高清视频产业发展

进击高端市场, 华为苹果正面“互刚”

原标题:进击高端市场, 华为苹果正面“互刚”

  “iPhone12和Mate40,你会选哪一个?”日前,随着华为Mate40系列全球发布会落下帷幕,有数码博主第一时间在微博上发起了投票,不到24小时,就有超过10万人参与其中。他们有的说“苹果真香”,有的表示“华为稳了”,双方互不相让。

  复杂的外部形势下,这场围绕iPhone12和Mate40展开的battle有些微妙。有业内人士预测,凭借两者在软、硬件以及品牌号召力方面的优势,其有望一改新冠肺炎疫情之下手机市场增长乏力的局面,带动新一波5G换机潮。不过,由于先后经历了制裁、断供风波,Mate40系列在渠道“惜售”或许已成定局。

  新机首销,线上线下均火爆

  “其他厂商(苹果)不久前推出5G手机,而华为已经是第三代5G手机了。”10月22日晚华为Mate40手机发布会上,集团消费者业务CEO余承东一句不经意的调侃显得火药味十足。就在一周前,苹果发布iPhone12系列新机,这也是苹果首款5G手机。

  这样的火药味从线上延续到了线下。随着iPhone12、华为Mate40系列的发布,苹果、华为在全渠道陆续“上新”。其中,iPhone12首销当日广州、北京等地苹果门店前均排起长龙,有不少提前进店取货完毕的经销商现场“摆摊”,加价出售新机。“目前我手头有iPhone12蓝色、黑色款,浅绿色的要加价300元。”郑朋(化名)是广州某数码城的手机经销商,他表示,尽管已开售一周,但iPhone12系列部分热门配色的现货仍需加价购买。

  Mate40方面,尽管国行版还未正式开售,但记者走访广州市内多家华为授权体验店了解到,近日已有不少消费者向店员询价并提出预定需求;还有第三方经销商对记者表示,早在数月前就有消费者咨询这一机型并预付定金。“一个月前就交了1000元押金,预订两台!”网友“小马”一早就向深圳华强北的手机代理商下了单,“害怕后面抢不到,必须先占个坑”。

  线上市场同样“火爆”。据了解,Mate40系列23日在京东上开放预售后仅用时28秒就被“预定一空”,而在闲鱼等多个交易平台,不少卖家要价100-500元不等转售“购买名额”,消费者市场热度高涨。“加价是肯定的,正式发布后最高可以加1000元。”有不少经销商、渠道商人士对Mate40系列前景看好,“备货大战”已提前打响。

  iPhone12同样“一机难求”。记者发现,目前在苹果官网下单该系列手机,发货时间已经从最初的24小时,显示为最长需要等待3-4周。据产业链人士透露,由于市场紧俏,苹果日前已向代工厂追加200万部iPhone12订单。天风国际分析师郭明Z则指出,iPhone12系列的销量表现远高于iPhone11系列,未来其有望与华为Mate40等一道,引领国内外新一轮5G换机潮。

  华为、苹果打响高端市场

  “抢客大战”

  苹果、华为是全球手机市场中的一对“欢喜冤家”。近年来,这两者一直携手站稳全球手机市场出货量Top3地位。今年在疫情的大背景下,苹果、华为是唯二“逆势增长”的手机品牌,其中华为更首次超越三星登上全球手机市场份额榜第一。截至5月底,华为手机累计出货8197万部,占据19.7%的市场份额,三星紧随其后,苹果则以13%的份额位列第三。

  而在国内,华为的头部地位更加不可撼动。自去年起,品牌连续多季度位居国内手机市场出货量、销量及市场份额首位;相比之下,苹果还需要为稳住第五名席位苦苦挣扎。据专业人士分析,相比iPhone一贯的高定价,华为手机产品线更丰富,其覆盖低、中、高全价位的市场战略,给消费能力各异的人群带来了更多样化的选择。

  尽管在国内下沉市场,苹果的人气远不如华为;但在高端手机市场,苹果却和华为打了个平手。据市场调研机构IDC统计,2020年上半年中国600美元以上价位段智能手机市场中,华为、苹果各占据44.1%、44%的市场份额,远超小米(4%)、OPPO(2.6%)及三星(2.5%)。Canalys分析师贾沫更直言,“在中国的高端市场,只有两家供应商:苹果和华为。”

  “iPhone12、华为Mate40这两款产品的销量表现,会直接决定苹果、华为这两大品牌能不能继续稳住高端市场的地位。”有专业人士分析称,在硬件配置层面,凭借更领先的快充、屏幕、镜头等技术,Mate40已经实现对iPhone12的全面超越;而在本不擅长的软件生态领域,通过对鸿蒙、HMS等的布局,华为也已经在加速“补洞”。

  据华为消费者业务CEO余承东介绍,近年来企业对软件生态的构建越发重视,Mate40系列搭载的EMUI 11,“可实现36个月不卡顿。”可见在软件及操作系统领域,华为已不乏底气。

  手机“惜售”?

  华为瞄准物联网场景

  尽管销量表现备受看好,但由于美方今年以来对华为自研芯片展开极限施压,新机搭载的麒麟9000系列芯片被指库存只有1000万片左右,仅可以勉强维持生产至2021年。也就是说,长此以往,华为将面临“无芯可用”局面,Mate40系列也将随之成为华为高端的“绝唱”。

  “华为现在处在非常艰难的时刻。”有多方调研机构预测,随着5G商用持续加速以及苹果这一强势玩家的入局,2021年后全球5G市场的竞争压力将陡然变大。贾沫也认为,“短期来看,在国内的高端市场,华为最大的挑战并不是苹果,而是到底能够生产多少台Mate 40系列的手机。”

  在终端侧“缺芯”的情况下,为稳住营收,华为已经开始瞄准物联网这一全新赛道。此前,华为鸿蒙操作系统2.0正式发布,向全场景智慧生活时代发起正式冲锋。日前,华为首款降噪头戴无线耳机,面向海外推出的智能眼镜、无线音箱与Mate40同步被推出。据消息人士表示,集团目前正在开展以发展笔记本电脑、智慧屏及物联网生态产品为核心的“南泥湾计划”,未来在美方制裁大背景下,这一业务将成为华为的重点投资方向。

  “我们正在经历美国政府的第三轮禁令。这一禁令极不公平,导致我们处境艰难。”手机在渠道“惜售”,芯片断供导致高端市场失守,华为的“水逆期”还在持续。未来的路在何方?“对于华为来说,不管处境多么艰难,我们都承诺持续展开技术创新,将最佳的技术和创新带给消费者,提升人们的生活,提升大家的工作效率。”余承东的这一席话,或许就是答案。